Государственная налоговая служба Украины в Письме от 21.06.2012 г. № 10601/6/15-1415 рассмотрела письмо об отображении в налоговом учете услуг по рекламной раздаче сувенирной продукции, предоставляемых сторонней организацией, и требований к информации, которую должна содержать сувенирная продукция для использования ее в качестве рекламы лекарственных средств.
Законом о рекламе не установлены ограничения касательно способов проведения рекламы, таким образом, любая информация (устная, письменная), содержащая в себе данные о товаре или производителе, является рекламой.
Следовательно, бесплатная раздача товаров (работ, услуг), имеющая целевой характер и связанная с осуществлением хозяйственной деятельности (согласно предварительно разработанной рекламной стратегии), которая сопровождается вышеуказанной информацией, соответствует определению рекламы.
Таким образом, расходы на оплату услуг сторонней организации по рекламной раздаче сувенирной продукции, которая содержит в себе информацию о товаре или производителе товара, заказанные таким производителем, учитываются в составе его расходов на сбыт, с учетом ограничений в соответствии со ст. 139 НКУ.
Для учета расходов на рекламные и маркетинговые услуги при исчислении объекта налогообложения необходимо доказывание непосредственной связи таких расходов с хозяйственной деятельностью плательщика налогов и подтверждение первичными документами.
