Как меняется цифровой досуг в 2026 году

Источник

В январе 2026 года многие потратили на цифровые развлечения больше, чем на новогодние подарки. Не на всё цифровое сразу – именно на развлечения: стриминг, игры, подписки, онлайн-кинотеатры. По данным ЮMoney, в первые десять дней января цифровые сервисы вошли в четвёрку самых популярных статей расходов наравне со спа-салонами и спортивным питанием. Ещё пять лет назад такое сложно было представить.

Ситуация прозрачная: досуг перестал быть чем-то, что требует выхода из дома. Вечер с сериалом на Кинопоиске, пара часов в мобильной игре, подкаст в наушниках по дороге домой – всё это стало настолько привычным, что мы уже не замечаем, как экран телефона заменил и кинотеатр, и игровой автомат, и библиотеку одновременно.

Но за этим «незаметно» стоят конкретные цифры, которые показывают, насколько серьёзно всё сдвинулось.

Четыре часа в день – и это только начало

По данным Mediascope, в 2025 году среднестатистический пользователь проводил онлайн 4 часа 21 минуту в сутки. Интернетом пользовались 105 миллионов человек – 86% населения. При этом больше половины всего экранного времени уходило на социальные сети и развлекательный контент.

Telegram из обычного мессенджера превратился в полноценную медиаплатформу. 74% пользователей не просто переписывались – они читали каналы, смотрели видео, слушали подкасты. По сути, Telegram стал для многих главным источником информации и развлечений одновременно. А время, которое пользователи ВКонтакте проводили в соцсети, выросло за 2025 год на 20% и достигло 64 минут в день.

Это любопытная картина. Люди не просто «сидят в телефоне» – они целенаправленно ищут контент, переключаются между форматами и часто совмещают несколько активностей. Подросток смотрит стрим на VK Play, пока в фоне играет музыка в Яндекс Музыке. Его мама листает Telegram-каналы о кулинарии, пока на телевизоре идёт сериал. Цифровой досуг стал многослойным.

Стриминг и подписки: рынок на 200 миллиардов

Рынок контентных стримингов и подписок в 2025 году вырос на 25–30% и, по оценке Яндекса, достиг 210–215 миллиардов рублей. Подписками на онлайн-кинотеатры пользовался 41% жителей городов – такой доли раньше не было.

Что это значит на практике? Почти каждый второй горожанин платит за доступ к цифровому контенту. Кинопоиск, Иви, Okko, Wink – выбор есть, и каждый сервис борется за внимание зрителя.